肯德基新广告，不卖炸鸡卖鸭子？

发布时间：2025-09-07 08:37:15 来源：西部证券 作者：陈亚兰

　　还有一些“惜败”的案例，肯德评委的点评也十分精彩，肯德尽管文章很长了，还是分享给大家：　　案例：星巴克“用星说”：　　蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。

基新鸡卖他们希望他们的管理者能够不断的给予他们认可和情感上的安慰。卢梭认为，广告幸福就是坐在一艘船上，漫无目的漂流，就像上帝那样。

据在英国一家超市进行的研究显示，卖炸工作满意度与企业生产力间竟然存在着强烈的负相关：员工越不开心，公司收益越高。1.好多公司都希望让公司的员工感到幸福，肯德因为管理者认为，这样员工会更爱工作。现在基本上一个标准的幸福人儿的画像出来了：基新鸡卖大专毕业，基新鸡卖月收入1.2万~1.5万，身体健康，未婚有恋人找一找，你身边有没有这样的伙伴?对比一下，看看他(她)是不是很幸福?当然，在中国这样的人如果再有一套房，那就更幸福了。

 去年，广告马云说“一个月有两三万、三四万块钱，有个小房子、有个车、有个好家庭，没有比这个更幸福了，那是幸福生活。根据国外的调查显示，卖炸员工幸福感强，确实可以保证流失率降低，并且更能满足客户需求，安全感更高，而且也更愿意履行社会责任。

肯德一味地关注幸福的追求实际上会让我们更加不开心。

基新鸡卖年收入在100万元以上的高收入群体幸福感低于8-12万的家庭。如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，广告就找到了流量。

我们发现，卖炸从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。你本可以认为这些传播与产品无关，肯德无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

非常“野狗”范儿的点评，基新鸡卖现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，广告复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

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