对标云集？淘宝踢馆社交电商

发布时间：2025-09-05 14:39:49 来源：西部证券 作者：伍家辉

　　是不是特牛逼?总结一下，对标电商创哥觉得K11的确有几个点挺让人尖叫的。

骗子的故事很容易被捧为致富案例，云集傻子的故事很容易被编成搞笑段子，案例和段子在社交网络上不断的传播，于是也就有了这样的误解。第二次复活是Nokia在北京发布了一款平板，淘宝踢馆在卖掉手机业务之后重新回到了移动设备的领域当中。

这样的造神运动给许多后来的创业者打下了强劲的鸡血，社交也给许多旁观者灌下了浓浓的鸡汤：社交人们将更多情感寄托在了创业者身上，一边期待着他们实现自己力所不能及的梦想，另一边通过信仰他们来满足自己的心理需求。社交网络时代的人们不仅像咪蒙说的这样选择自己愿意阅读的微信文章，对标电商甚至以此为基础选择自己愿意获取的信息。第一口锅：云集创业者“生而改变”在经历被标签化之前，创业者们还经历了一波轰轰烈烈的造神运动。

这些创业大神们通常都有化腐朽为神奇的力量，淘宝踢馆通过互联网思维这样的东西，将一个个看起来差点被历史车轮丢掉的产业重新拉回了社会舆论的中心。一个创业者可以是CEO、社交CTO、CFO、COO，甚至可以出任CWO(首席微信运营官)，从采购、财务、人事、产品到运营乃至行政保洁卫生，创业者都可以一肩挑。

类似的故事可以编出很多，对标电商每一个都能在创业公司里找到相似场景：对标电商比如，你可能在谋划着新版本的产品上线，尝试让产品体验得到优化，然而办公设备的老旧支撑不起新系统的运行，新的团队也因为办公设施的陈旧而迟迟无法招聘到位，当你费时费力地完成一轮采购和更新，原有的风口可能就这样溜走了……或者，你因为焦头烂额的赶进度，试着在竞品出手前上线新功能，然而你却无暇顾及糟糕的办公环境，前来拜访的客户因为公司的简陋和不讲究，暗暗在心里扣除了印象分，当你费时费力地完成一轮采购和更新，竞品的相似功能可能就这样跟进了……有一个创业圈里的一个经典段子。

于是，云集我们见到了“设计精力过剩”的手机创业者依旧卖不好手机，“下沉到广场舞渠道”的传统经销商却占领着年销量上亿的渠道。理论上来说，淘宝踢馆所有与《王者荣耀》争夺时间的产品，淘宝踢馆都是它的竞品，从微信、QQ到今日头条，或者说是手游市场里的其他类型的游戏，都是在争夺用户的时间。

从这里也就引出了当今手游界的一个重要的问题，社交那就是公平性的问题。这些玩家与玩家之间的问题，对标电商其实本质上是中国人素质的问题，对标电商随着一个游戏的越来越受欢迎，它的用户的素质水平就必然越来越接近中国人的平均素质水平，所以这些问题其实并不是《王者荣耀》团队能够解决的，而是需要靠社会和教育的引导，《王者荣耀》能够解决的就只是增加挂机惩罚力度，并且尽量让你和跟你游戏水平一样的玩家匹配在一起，而无法再衡量你的道德水平再把所有道德水平高的匹配在一起;(3)操作太无脑，影响技术水平的发挥，游戏画质没有大作那么精细。

所以可能《王者荣耀》的团队一开始并不想做一款这么没有操作难度的游戏，云集但是根据当时的手游发展状况，云集他们做出了一个相对较为合理的选择，并且受用至今。 在游戏类型方面，淘宝踢馆艾媒咨询数据显示，淘宝踢馆棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。

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