京东出征戛纳，亮相国际舞台

发布时间：2025-09-05 10:38:56 来源：西部证券 作者：林沐桦

京东际舞现在有数个以移动设备为核心的平台正在挑战eBay和克雷格列表。

4.4用户需求分析手机端精品游戏的需求：出征随着智能手机的发展和PC机势力的弱化，出征越来越多的用户拥有着智能手机并且使用时长在增加，然而手机端的游戏目前大多数都还是粗制滥造的，缺少足够多的精品手游;碎片化娱乐的需求：智能手机的发展使得用户的碎片化时间更多了，用户使用智能手机的一个最大的特点就是时间碎片化，用户在碎片化的时间内无法进行深层次和连贯的活动，所以希望有一种利用手机“杀死”碎片化时间的方式，而且这个方式最好还是娱乐化、浅层次的，游戏就是一种可以说是最好的方式，因为游戏相比于新闻资讯、视频和聊天而言，是一种更加沉浸式的体验，所以用户有在碎片化的时间内在手机端玩游戏的基本需求。所以，戛纳最开始的推广和运营反而是最简单的，戛纳因为你的目标人群十分的明确，如果你确实是一个好的产品，那么你就只需要针对《英雄联盟》玩家可能出现的地方，有针对性的推广就行了，当《英雄联盟》的玩家进入的越来越多的时候，你的初期推广和运营活动的任务，就能够圆满完成了。

最终他们做出了选择，相国但其实做出选择的并不是他们，相国而是用户，他们唯一需要选择的，就是到底是跟着用户的需求走，还是要强行改变用户的习惯来适应他们，最终他们选择了第一种，并且在后来的无数次的选择当中，都坚持选择了跟着用户的需求走这一个选项。地图上有三条分路，京东际舞是充分考虑到了游戏的可玩性之后得出来的结论，京东际舞一条、两条所能带来的变化太少，四条变化又太多，三条看上去比较好，就先试试三条路，没想到，用户反馈确实好。玩王者荣耀相当于一种社交活动，出征玩得好的人会被打上“这人玩王者荣耀很溜”的标签，出征通过微信、QQ等连接线上跟线下的社交平台的传播，从而能够将这个标签带入到现实生活中。

最终，戛纳在2016年的第四季度，戛纳即时战略/MOBA类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首，而这个时候，红海已成，格局已定，各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流，要么就只能去寻找下一片蓝海了。(3)英雄技能的设计思路对于玩过《英雄联盟》的玩家来说，相国他们对于移动端MOBA类游戏的英雄技能要求，相国也就是像《英雄联盟》，而对于没玩过MOBA类游戏的小白玩家来说，他们需要的只是技能释放的简单。

2016.8.23新增多套自定义出装方案，京东际舞BO系统改版，更美妙的赛事观看体验。

即使在之后进入稳定运营阶段，出征王者荣耀在应用宝保持着转化率在数一数二的位置;不断的尝试新型用户外发运营模式，出征搭建更多外部渠道路径，通过渠道深入运营，带来了丰硕的成果：4个多月的外发推广，为《王者荣耀》导入新增近2000多万，《王者荣耀》在外发的DAU突破500W，助力《王者荣耀》稳固第一MOBA手游的市场地位;其他的一些媒体推广方式，如微信公众号、微博等;在微信游戏中心、QQ游戏中心、游戏内部等地设置日常签到礼包和非常多的日常活动和限时活动，提高玩家的上线次数和时间;用微信和QQ就能够登录，并且登录就能知道微信和QQ好友谁在玩这个游戏，还能直接一键邀请微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四线城市的影响力是无人能敌的，所以三、四线城市的下沉推广的重任就交给了微信和QQ了。最“恐怖”的是第四类用户，戛纳因为网站大多包退，退货可以选择到付即可。

相国“垂直电商是骗局”毕胜想明白的第一个问题是：乐淘成不了京东。我时间也没点儿，京东际舞我乐意啥时候起啥时候起，乐意啥时候睡啥时候睡，我的预算都我自己批，花钱也不用管。

一些很偏远地方的用户，出征收到货后找到物流公司“合作退货”，而乐淘网收到货后，需要向这些物流公司支付高达百元的物流费用。”作为雷军十几年的朋友，戛纳毕胜对雷军的话从不怀疑，既然大哥给指了条“明路”，那就干。

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