网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-08-30 02:02:10 来源：西部证券 作者：吴雨霏

网易相对慷慨的留白能够让界面看起来更加集单。

TOP9：传媒美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、传媒人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，打造Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

TOP7：内容杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。过去一年，消费新生努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，消费新生我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。能够造就自传播，升级而不是再用KOL去替你传播。

蒋美兰(费芮互动CEO)：网易最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，传媒随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。

TOP8：打造即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：打造即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。

非常“野狗”范儿的点评，内容现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。消费新生衡量网站已有内容价值的过程叫做内容审计（ContentAudit）,即识别网站中能提升流量的内容和会导致问题的内容。

把所有东西放一起主流的分析工具都能以电子表格格式导出数据，升级那样你就可以把这些信息都放进MSExcel或者谷歌Spreadsheet里面以便查看整体数据。搜索引擎扫描网站的内容质量，网易终端用户往往只对那些对他们有用的内容感兴趣。

传媒基于数据建立标准一种简单的衡量网页价值的办法是检查在过去的18个月里它带来了多少流量。没必要走极端，打造但是大多数的网站都至少有一个Twitter和一个Facebook账号。

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